SEO là gì? Tại sao SEO quan trọng? Được ghi chép kinh nghiệm từ cuốn sách | Rất hiệu quả

Tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO) là nghệ thuật và khoa học để hướng lưu lượng truy cập trang web được nhắm mục tiêu đến trang web của bạn từ các công cụ tìm kiếm.


Tại sao SEO quan trọng?

Tóm lại: tìm kiếm là một nguồn lưu lượng lớn.
Trên thực tế, đây là một sự cố về nơi hầu hết lưu lượng truy cập trang web bắt nguồn :
Như bạn có thể thấy, gần 60% lưu lượng truy cập trên web bắt đầu bằng một tìm kiếm Google . Và nếu bạn thêm lưu lượng truy cập từ các công cụ tìm kiếm phổ biến khác (như Bing, Yahoo và YouTube), 70,6% tất cả lưu lượng truy cập bắt nguồn từ một công cụ tìm kiếm.
Hãy minh họa tầm quan trọng của SEO với một ví dụ
Hãy nói rằng bạn điều hành một công ty cung cấp bên. Theo Google, 110.000 người tìm kiếm nguồn cung cấp bên Đảng mỗi tháng.
Xem xét rằng kết quả đầu tiên trong Google nhận được khoảng 20% ​​tổng số lần nhấp, đó là 22.000 khách truy cập vào trang web của bạn mỗi tháng nếu bạn xuất hiện ở đầu trang.
Nhưng hãy định lượng rằng - những khách truy cập đó đáng giá bao nhiêu?
Nhà quảng cáo trung bình cho cụm từ tìm kiếm đó chi khoảng 1 đô la cho mỗi lần nhấp. Điều đó có nghĩa là lưu lượng truy cập web của 22.000 khách truy cập trị giá khoảng 22.000 đô la một tháng.
Và đó chỉ là cụm từ tìm kiếm. Nếu trang web của bạn thân thiện với SEO, thì bạn có thể xếp hạng cho hàng trăm (và đôi khi hàng ngàn) từ khóa khác nhau.
Trong các ngành công nghiệp khác, như bất động sản hoặc bảo hiểm, giá trị của lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm cao hơn đáng kể.
Ví dụ: nhà quảng cáo đang trả hơn 45 đô la cho mỗi lần nhấp vào cụm từ tìm kiếm báo giá bảo hiểm tự động.
Kết quả hữu cơ so với trả tiền
Các trang kết quả của công cụ tìm kiếm được tách thành hai phần riêng biệt: kết quả không phải trả tiền và có trả tiền.
Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền
Kết quả tìm kiếm không phải trả tiền (đôi khi được gọi là kết quả tự nhiên của trực tuyến) là kết quả tự nhiên xếp hạng 100% dựa trên thành tích.
Nói cách khác, không có cách nào trả tiền cho Google hoặc các công cụ tìm kiếm khác để xếp hạng cao hơn trong kết quả tìm kiếm không phải trả tiền.
Công cụ tìm kiếm xếp hạng kết quả tìm kiếm không phải trả tiền dựa trên hàng trăm yếu tố xếp hạng khác nhau. Nhưng nói chung, các kết quả không phải trả tiền được Google coi là trang web hoặc trang web có liên quan nhất, đáng tin cậy và có thẩm quyền về chủ đề này.
Tôi có thêm chi tiết về cách các thuật toán công cụ tìm kiếm hoạt động sau này. Nhưng hiện tại, điều quan trọng cần ghi nhớ là:
Khi chúng ta nói về “SEO”, chúng ta đang nói về xếp hạng trang web của bạn cao hơn trong các hữu kết quả tìm kiếm.
Kết quả trả phí
Kết quả tìm kiếm phải trả tiền là quảng cáo xuất hiện trên cùng hoặc bên dưới kết quả không phải trả tiền.
Quảng cáo trả tiền hoàn toàn độc lập với danh sách hữu cơ. Các nhà quảng cáo trong phần kết quả được trả tiền được xếp hạng của Google theo số tiền họ sẵn sàng trả cho một khách truy cập từ một tập hợp kết quả tìm kiếm cụ thể (được gọi là Quảng cáo Trả tiền trên mỗi lần nhấp ).

Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào

Khi bạn tìm kiếm một cái gì đó trong Google (hoặc bất kỳ công cụ tìm kiếm nào khác), một thuật toán hoạt động trong thời gian thực để mang đến cho bạn những gì mà công cụ tìm kiếm đó coi là kết quả tốt nhất của Hồi.
Cụ thể, Google quét chỉ mục của nó hàng trăm tỷ tỷ trang của Google để tìm một bộ kết quả sẽ trả lời tốt nhất cho tìm kiếm của bạn.
Google xác định kết quả tốt nhất thế nào
Mặc dù Google không công khai các thuật toán bên trong của thuật toán của mình, dựa trên các bằng sáng chế và tuyên bố từ Google, chúng tôi biết rằng các trang web và trang web được xếp hạng dựa trên:
Sự liên quan
Nếu bạn tìm kiếm công thức nấu ăn bánh quy sô-cô-la của Nhật Bản, bạn không muốn xem các trang web về lốp xe tải.
Đó là lý do tại sao Google tìm kiếm đầu tiên cho các trang có liên quan chặt chẽ đến từ khóa của bạn .
Tuy nhiên, Google không chỉ đơn giản xếp hạng các trang có liên quan nhất ở đầu trang. Đó là bởi vì có hàng ngàn (thậm chí hàng triệu) trang có liên quan cho mỗi cụm từ tìm kiếm.
Ví dụ: từ khóa công thức nấu ăn cookie cookie, mang lại 349 triệu kết quả trong Google:
Vì vậy, để đưa các kết quả theo thứ tự bong bóng tốt nhất lên đầu, họ dựa vào ba yếu tố khác của thuật toán của họ:
Thẩm quyền
Quyền hạn giống như âm thanh: đó là cách Google xác định xem nội dung có chính xác và đáng tin cậy hay không.
Câu hỏi là: làm thế nào để Google biết nếu một trang có thẩm quyền?
Họ nhìn vào số lượng các trang khác liên kết đến trang đó:
(Liên kết từ các trang khác được gọi là liên kết ngược của Wikipedia )
Nói chung, một trang có càng nhiều liên kết, thứ hạng sẽ càng cao:
(Trên thực tế, khả năng của Google để đo lường thẩm quyền thông qua các liên kết là những gì tách biệt nó khỏi các công cụ tìm kiếm, như Yahoo, xuất hiện trước nó).
Hữu ích
Nội dung có thể có liên quan và có thẩm quyền. Nhưng nếu nó không hữu ích , Google sẽ không muốn đặt nội dung đó ở đầu kết quả tìm kiếm.
Trên thực tế, Google đã công khai nói rằng có một sự khác biệt giữa nội dung chất lượng cao hơn của Bỉ và nội dung hữu ích trên mạng.
Ví dụ: giả sử bạn tìm kiếm Chế độ ăn kiêng ăn vặt Paleo.
Kết quả đầu tiên bạn nhấp vào (Kết quả của Nhật Bản A) được viết bởi chuyên gia hàng đầu thế giới về Paleo. Và bởi vì trang có rất nhiều nội dung chất lượng trên đó, rất nhiều người đã liên kết với nó.
Tuy nhiên, nội dung hoàn toàn không có tổ chức. Và nó đầy những biệt ngữ mà hầu hết mọi người không hiểu.
Tương phản với kết quả khác (Kết quả của Biên).
Nó được viết bởi một người tương đối mới với chế độ ăn kiêng Paleo. Và trang web của họ không có nhiều liên kết trỏ đến nó.
Tuy nhiên, nội dung của chúng được tổ chức thành các phần riêng biệt. Và nó được viết theo cách mà bất cứ ai cũng có thể hiểu:
Trang đó sẽ được xếp hạng cao trên thang điểm hữu dụng của thang điểm. Mặc dù Kết quả B không có nhiều sự tin tưởng hoặc quyền hạn như Kết quả A, nó vẫn sẽ hoạt động tốt trong Google.
(Trên thực tế, nó thậm chí có thể xếp hạng CAO hơn Kết quả A)
Google đo lường mức độ hữu dụng chủ yếu dựa trên Tín hiệu Trải nghiệm Người dùng của EDT.
Nói cách khác: cách người dùng tương tác với kết quả tìm kiếm. Nếu Google thấy rằng mọi người thực sự thích một kết quả tìm kiếm cụ thể, nó sẽ được tăng thứ hạng đáng kể:
Mẹo SEO số 1 của tôi để xếp hạng cao hơn
Tạo một trang web mà mọi người yêu thích! Các công cụ tìm kiếm được thiết kế để đo các tín hiệu khác nhau trên Web để họ có thể tìm thấy các trang web mà mọi người thích nhất. Chơi ngay vào tay họ bằng cách biến những tín hiệu đó thành thật và không giả tạo.
Và bây giờ là lúc đưa công cụ này vào thực tế với hướng dẫn SEO từng bước.

Khách hàng và từ khóa

Trước khi bạn bắt đầu tìm hiểu kỹ về thẻ tiêu đề và HTML, điều quan trọng là không bỏ qua một bước quan trọng:
Nghiên cứu khách hàng và từ khóa.
Đây là nơi bạn tìm ra những gì khách hàng của bạn tìm kiếm trên cộng đồng và các từ và cụm từ chính xác mà họ sử dụng để tìm kiếm. Bằng cách đó, bạn có thể xếp hạng trang web của mình cho những thứ mà khách hàng của bạn tìm kiếm mỗi ngày.
Nghe hay đấy? Đây chính xác là cách để làm điều đó.
Nghiên cứu khách hàng
Nếu bạn đã điều hành một doanh nghiệp trực tuyến, bạn có thể có một ý tưởng tốt về khách hàng mục tiêu của bạn trông như thế nào.
(Còn được gọi là một khách hàng của Wikipedia
Đây là một ví dụ:
Loại nghiên cứu khách hàng này không chỉ giúp bạn tạo ra những sản phẩm mà mọi người muốn. Đây cũng là một phần cực kỳ quan trọng của SEO và tiếp thị nội dung.
Tôi sẽ giải thích…
Để thành công với SEO, bạn cần tạo nội dung xoay quanh các chủ đề mà khách hàng của bạn tìm kiếm.
Và trừ khi bạn biết người khách hàng của bạn, nó gần như không thể hiểu được những loại điều mà họ tìm kiếm (thêm về điều này sau).
Cách tốt nhất để đào sâu vào khách hàng mục tiêu của bạn? Công cụ Make My Persona của HubSpot .
Công cụ miễn phí tiện lợi này giúp bạn tạo ra tính cách khách hàng, từng bước một. Vào cuối quá trình, bạn sẽ có một hình đại diện chi tiết mà bạn có thể tham khảo nhiều lần.
Tìm từ khóa
Bây giờ bạn có một khách hàng cá nhân, đã đến lúc bước tiếp theo: nghiên cứu từ khóa .
Đây là nơi bạn đi sâu vào các từ và cụm từ chính xác (truy vấn tìm kiếm) mà khách hàng nhập vào hộp tìm kiếm.
Nói chung, từ khóa có xu hướng rơi vào hai nhóm chính: từ khóa mọi người sử dụng để tìm thứ bạn bán (Từ khóa sản phẩm).
Bạn cũng có từ khóa mà đối tượng mục tiêu của bạn sử dụng khi họ không tìm kiếm cụ thể những gì bạn bán (Từ khóa thông tin).
Làm thế nào về một ví dụ?
Giả sử bạn điều hành một trang web thương mại điện tử bán giày tennis.
Nhóm từ khóa sản phẩm của bạn sẽ là những thứ như:
  • Giày tennis miễn phí vận chuyển
  • Giày tennis Nike
  • Giày tennis cho bàn chân phẳng
Mặt khác, Từ khóa thông tin là những thứ mà khán giả của bạn quan tâm khi họ không nhất thiết phải tìm kiếm giày:
  • Hướng dẫn phục vụ thứ hai
  • Làm thế nào để ngăn chặn các lỗi không được thực thi
  • Hình thức trái tay thích hợp
  • Làm thế nào để đánh một cú giao bóng
Và để thành công với SEO, bạn muốn tối ưu hóa các trang trên trang web của mình xung quanh cả hai loại từ khóa.
Bằng cách đó, khi khách hàng của bạn tìm kiếm sản phẩm của bạn, bạn sẽ hiển thị trong kết quả của công cụ tìm kiếm.
Và đối với các từ khóa mà khách hàng của bạn sử dụng khi họ KHÔNG tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, bạn cũng hiển thị cho những từ khóa đó.
Mẹo nghiên cứu từ khóa
Dưới đây là một vài lời khuyên để giúp bạn tìm từ khóa.
Đầu tiên , sử dụng Google Autocomplete .
Có lẽ bạn đã nhận thấy tính năng này rồi.
Bất cứ khi nào bạn bắt đầu nhập một cái gì đó vào Google, bạn sẽ nhận được một loạt các đề xuất tìm kiếm:
Tôi khuyên bạn nên nhập ý tưởng từ khóa vào Google và ghi lại bất kỳ đề xuất nào được đưa ra.
Thứ hai , gõ từ và cụm từ vào Trả lời Công khai .
Công cụ miễn phí này là TUYỆT VỜI để tìm các từ khóa thông tin.
Ví dụ: nếu bạn điều hành một blog về Chế độ ăn kiêng Paleo, bạn sẽ nhập chế độ ăn kiêng nhợt nhạt vào ATP:
Và nó sẽ đưa ra những câu hỏi mà mọi người hỏi xung quanh chủ đề đó.
Ví dụ, một câu hỏi tôi tìm thấy là chế độ ăn kiêng sẽ làm tăng cholesterol?
Câu hỏi đó là một chủ đề tuyệt vời cho một bài đăng blog hoặc video.
Tiếp theo , sử dụng một công cụ nghiên cứu từ khóa .
Các công cụ từ khóa có thể giúp bạn tìm ra có bao nhiêu người tìm kiếm cho mỗi từ khóa và mức độ khó để xếp hạng trên trang đầu tiên của Google cho cụm từ đó.
Nói cách khác, họ có thể giúp bạn chọn từ khóa tốt nhất từ danh sách của bạn. Có một triệu và một công cụ nghiên cứu từ khóa ngoài kia.
Dưới đây là một số tôi khuyên bạn nên kiểm tra:
  • SEMRush
  • KeywordTool.io
  • Từ khóa mở rộng mọi nơi
  • Khám phá từ khóa Moz
  • Từ khóa hạt giống
Nhưng công cụ từ khóa miễn phí toàn diện tốt nhất là Công cụ lập kế hoạch từ khóa của Google .
Mặc dù Keyword Planner được thiết kế để giúp mọi người với các chiến dịch Quảng cáo Google , nhưng nó vẫn có thể giúp bạn tìm từ khóa cho SEO.
Tất cả bạn cần làm nó nhập một từ khóa sản phẩm hoặc từ khóa thông tin vào nó.
Sau đó, bạn sẽ nhận được dữ liệu về cụm từ chính xác đó (như phạm vi khối lượng tìm kiếm) và danh sách các từ khóa liên quan.
Phạm vi khối lượng tìm kiếm là một loại đau. Nhưng nó ít nhất cung cấp cho bạn một số ý tưởng về số lần từ khóa được tìm kiếm mỗi tháng.
Nếu bạn muốn dữ liệu khối lượng tìm kiếm chính xác hơn, bạn cần chạy chiến dịch Quảng cáo Google .
Bạn cũng có thể sử dụng công cụ của bên thứ 3 (như Ahrefs, SEMRush, v.v.) có thông tin về khối lượng tìm kiếm chính xác hơn.
Nói chung, tôi sẽ không lo lắng về phạm vi. Chúng vẫn hữu ích để tìm ra khối lượng tìm kiếm tương đối giữa các từ khóa khác nhau.
Nói cách khác:
Sử dụng các phạm vi bạn nhận được trong GKP để tìm ra từ khóa nào nhận được hàng tấn tìm kiếm và từ khóa nào không được tìm kiếm nhiều.
Cuối cùng , nếu bạn chưa quen với SEO, bạn muốn tập trung vào các từ khóa dài .
Tại sao?
Bởi vì cụm từ đuôi dài ít cạnh tranh.
Khi bạn hiểu rõ về SEO, bạn có thể bắt đầu nhắm mục tiêu từ khóa cạnh tranh hơn. Nhưng khi bạn mới bắt đầu, hãy tuân theo các điều khoản đuôi dài.
Ví dụ, khi tôi bắt đầu blog của mình, gần như 100% nội dung tôi đưa ra được thiết kế để xếp hạng cho đuôi dài, từ khóa thông tin, như Cách làm thế nào để có được các liên kết ngược chất lượng cao
Khi quyền hạn của trang web của tôi tăng lên, tôi đã theo đuổi các cụm từ ngắn hơn có tính cạnh tranh cao hơn, như:
Nếu bạn muốn xem quy trình chính xác mà tôi sử dụng để tìm từ khóa, tôi khuyên bạn nên dành ra một vài phút để xem video ngắn này:

Nội dung thân thiện với SEO

Không có gì bí mật rằng SEO và nội dung được liên kết chặt chẽ .
Nói chung, nội dung bạn đưa ra càng tốt, bạn sẽ xếp hạng càng cao. Nó (rõ ràng) không đơn giản. Nhưng đó là một quy tắc tốt để làm theo khi bạn viết nội dung cho SEO .
Cùng với đó, đây là chi tiết hơn về cách tạo nội dung thân thiện với SEO.
Tạo nội dung cho trang sản phẩm và dịch vụ
Nội dung cho các trang sản phẩm và dịch vụ vẫn phải có chất lượng cao. Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn muốn các trang sản phẩm của bạn đọc như các bài đăng trên blog.
Trên thực tế, mục tiêu chính của các trang sản phẩm của bạn là chuyển đổi trình duyệt thành khách hàng tiềm năng và khách hàng. Đó là lý do tại sao bạn muốn các trang sản phẩm của bạn tập trung vào các tính năng và lợi ích mà sản phẩm của bạn cung cấp.
Ví dụ, hãy nhìn vào trang chủ của Baremetics.
Theo nhiều cách, mặc dù đây không phải là một bài viết hoặc bài viết trên blog, nó vẫn là nội dung chất lượng cao. Như bạn có thể thấy, trang được thiết kế tốt và phác thảo các tính năng chính của sản phẩm.
Vì vậy, ai đó đang tìm kiếm một Từ khóa sản phẩm như phần mềm dự báo doanh thu, thì sẽ nhận được rất nhiều giá trị từ trang này, mặc dù mục tiêu chính của trang là giúp bạn đăng ký dùng thử.
Dòng dưới cùng? Làm cho nội dung trang sản phẩm của bạn hữu ích nhất có thể. Nhưng đừng quên rằng chuyển đổi nên là mục tiêu số 1 của bạn.
Tạo nội dung blog chất lượng cao
Khi hầu hết mọi người nói những thứ như nội dung của vua là vua, họ đang nói về loại nội dung cực kỳ hữu ích được xuất bản trên blog.
(Nói cách khác: không phải nội dung mà bạn tìm thấy trên hầu hết các trang sản phẩm và dịch vụ).
Và không còn nghi ngờ gì nữa, việc tạo ra nội dung tuyệt vời có thể giúp cải thiện thứ hạng Google của bạn.
Trên thực tế, HubSpot phát hiện ra rằng các doanh nghiệp xuất bản nội dung một cách thường xuyên sẽ có lưu lượng truy cập nhiều hơn 350% so với những doanh nghiệp không nỗ lực nhiều trong tiếp thị nội dung của họ.
Tôi đang sống bằng chứng rằng phương pháp này hoạt động.
Nhờ cam kết xuất bản nội dung chất lượng cao, trang web của tôi nhận được 175.868 khách truy cập công cụ tìm kiếm mỗi tháng:
Và tôi sẽ không nhận được nhiều lưu lượng truy cập nếu tôi chỉ vỗ vào một loạt các trang sản phẩm và hy vọng rằng Google đã xếp hạng chúng. Đó là cách SEO hoạt động vào năm 2019.
Để thành công với tối ưu hóa công cụ tìm kiếm ngày hôm nay, trang web của bạn cần đưa ra những thứ TUYỆT VỜI trên cơ sở nhất quán. Bất cứ điều gì ít hơn chỉ đơn giản là sẽ không cắt nó.
Trên thực tế, số liệu thống kê mới nhất từ ​​WordPress tiết lộ rằng 70 triệu bài đăng trên blog xuất hiện mỗi tháng :
Và đó chỉ là WordPress. Mọi người cũng xuất bản hàng triệu bài đăng trên Medium , Shopify và các nền tảng khác.
Dòng dưới cùng? Để nội dung của bạn nổi bật (và xếp hạng) vào năm 2019, nó cần phải đặc biệt. Nếu không, nó sẽ bị chôn vùi bởi hàng triệu bài đăng mỗi ngày.

Ví dụ về nội dung chất lượng cao

Bây giờ tôi muốn chia sẻ một vài ví dụ về loại nội dung chất lượng cao hoạt động rất tốt trong năm 2019.
Danh sách đầy đủ
Danh sách đầy đủ là nơi bạn biên soạn một danh sách đầy đủ các mẹo, vật phẩm, kỹ thuật, công thức nấu ăn hay bất cứ thứ gì bạn có thể nghĩ ra.
Đây là những giá trị bởi vì bạn đang quản lý các mục từ nhiều nguồn khác nhau. Vì vậy, thay vì phải đọc một bài đăng với 20 lời khuyên và một bài đăng khác với 15 lời khuyên, nội dung của bạn cung cấp cho mọi người mọi thứ họ cần trên một trang.
Ví dụ: tôi đã xuất bản danh sách 175 chiến lược xây dựng liên kết này trên blog của mình một thời gian trước:
Nhờ Danh sách đầy đủ của tôi, bây giờ bạn có một điểm dừng mua sắm cho tất cả mọi thứ xây dựng liên kết.
Và bởi vì nội dung của tôi cung cấp rất nhiều giá trị, 935 trang web khác nhau đã liên kết với nó.
Bài đăng này cũng mang lại hơn 4.500 khách truy cập được nhắm mục tiêu vào trang web của tôi mỗi tháng.
Tuyệt đấy.
Hướng dẫn từng bước
Hướng dẫn chi tiết từng bước cũng cũ như internet. Và họ vẫn có thể làm việc TUYỆT VỜI.
Ví dụ , hướng dẫn chiến lược SEO này trên blog của tôi đã thực hiện rất tốt.
Tôi chắc chắn sẽ đi sâu vào siêu nhân đôi trên từng bước.
Bằng cách đó, nội dung của tôi nổi bật so với hầu hết các bài đăng chiến lược SEO khác mà bỏ qua các chi tiết chính.
Vì vậy, yeah, bạn muốn mỗi bước được SIÊU chi tiết. Bằng cách đó, nội dung của bạn sẽ nổi bật so với các hướng dẫn từng bước khác đã có.
Trang duy nhất này tạo ra 2.771 khách truy cập tìm kiếm không phải trả tiền mỗi tháng:
Nội dung với dữ liệu
BuzzSumo gần đây đã xem xét 100 triệu bài đăng như là một phần của Báo cáo Xu hướng Nội dung của họ.
Họ thấy rằng việc mọi người chia sẻ và liên kết đến nội dung trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Tại sao? Lượng nội dung phát hành từ năm 2015 đã bùng nổ, khiến việc nổi bật trở nên khó khăn hơn.
Trên một lưu ý tích cực hơn, họ đã phát hiện ra rằng, nội dung tham khảo và nghiên cứu có thẩm quyền của tiếp tục đạt được các liên kết.

Nói cách khác: nội dung với dữ liệu vẫn hoạt động thực sự tốt.
Tôi đã nhận thấy điều này với nội dung trên blog của tôi.
Ví dụ, năm 2016 tôi đã xuất bản hai bài đăng trên blog này:
Một là một trường hợp nghiên cứu:
Cái kia là một phần của nghiên cứu ban đầu chứa đầy dữ liệu:
Mà bạn nghĩ đã làm tốt hơn?
Đến nay, nghiên cứu trường hợp của tôi có 782 liên kết:
Nhưng hướng dẫn dựa trên dữ liệu của tôi có các liên kết 10,6K:
Đó là tin tốt. Tin xấu là việc tạo ra loại nội dung dựa trên dữ liệu này có thể thực sự khó khăn.
Nhưng nếu bạn gặp phải thử thách, bài viết này sẽ chỉ cho bạn cách bắt đầu với nội dung nghiên cứu ban đầu .
Hướng dẫn hoàn chỉnh
Hướng dẫn đầy đủ tương tự như Danh sách đầy đủ mà chúng ta đã nói trước đó.
Sự khác biệt lớn là với Hướng dẫn hoàn chỉnh, bạn không nhất thiết phải phác thảo một danh sách lớn các mẹo hoặc ví dụ. Thay vào đó, bạn bao quát mọi góc độ về một chủ đề nhất định.
Có, bạn vẫn muốn bao gồm các chiến lược hành động. Nhưng mục tiêu chính là cung cấp cho ai đó mọi thứ họ cần biết về một chủ đề trên một trang.
Ví dụ:
Tôi đã đề cập đến Danh sách đầy đủ các chiến lược xây dựng liên kết trước đó.
Đối với ai đó đang tìm kiếm một danh sách lớn các kỹ thuật hành động, đây là một phần nội dung tuyệt vời. Nhưng những gì về một người muốn hiểu xây dựng liên kết là gì? Hoặc tại sao xây dựng backlinks là quan trọng cho SEO?
Danh sách bài viết của tôi sẽ không giúp họ.
Đó là lý do tại sao tôi cũng tạo ra một hướng dẫn kỹ lưỡng để liên kết xây dựng .
Yup, hướng dẫn này có chứa một vài chiến lược. Nhưng trọng tâm là giúp mọi người hiểu đầy đủ về chủ đề xây dựng liên kết trực tuyến.
Mẹo chuyên nghiệp: Bao gồm các chủ đề mới, theo xu hướng để tăng tỷ lệ cược mà hướng dẫn của bạn nổi bật.
Ví dụ, hướng dẫn về chế độ ăn kiêng Ketogen này xuất hiện vào năm 2013 khi mà phong trào keto bắt đầu đạt được lực kéo.
Bởi vì hướng dẫn này là một trong những hướng dẫn đầu tiên thuộc loại này, hàng trăm blogger trong không gian Paleo đã liên kết với nó và chia sẻ nó trên phương tiện truyền thông xã hội.
Nội dung trực quan
Một nghiên cứu công nghiệp gần đây cho thấy một dạng nội dung trực quan (infographics) là một định dạng nội dung lý tưởng để nhận liên kết.
Tất nhiên, infographics không phải là cách duy nhất để tạo nội dung trực quan. Có video, sơ đồ, ảnh chụp màn hình và nhiều hơn nữa. Thậm chí, bạn còn có sự kết hợp của nhiều loại nội dung hình ảnh khác nhau, chẳng hạn như.
Nếu bạn đã sẵn sàng để bắt đầu, tôi khuyên bạn nên đọc danh sách các ý tưởng và ví dụ về nội dung trực quan này .

Khái niệm cơ bản về SEO trên trang

SEO trên trang đang đảm bảo Google có thể tìm thấy các trang web của bạn để họ có thể hiển thị chúng trong kết quả tìm kiếm. Nó cũng liên quan đến việc có nội dung phù hợp, chi tiết và hữu ích cho các cụm từ tìm kiếm mà bạn đang cố gắng hiển thị.
Cụ thể, Google quét trang của bạn để tìm các từ và cụm từ cụ thể.
Và khi thấy thuật ngữ này lặp đi lặp lại, Google nói: Trang này phải là về từ khóa này!
Đó là lý do tại sao điều quan trọng là sử dụng từ khóa mục tiêu của bạn trên trang của bạn mà không cần quá nhiệt tình.
(Thêm về điều đó sau)
Hiện tại, hãy bao gồm cách tối ưu hóa SEO trên trang của bạn.
Cài đặt Yoast
Nếu trang web của bạn chạy trên WordPress, tôi khuyên bạn nên sử dụng plugin Yoast SEO .
Không, Yoast không phải là nút ma thuật sẽ tự động tối ưu hóa trang web của bạn.
Nhưng Yoast giúp dễ dàng thiết lập thẻ tiêu đề và mô tả trang của bạn.
Nó cũng có rất nhiều tính năng khác để giúp tối ưu hóa toàn bộ trang web của bạn.
Nếu trang web của bạn chạy trên nền tảng khác (như Shopify hoặc Wix), chúng sẽ được tích hợp các tính năng SEO mà Yoast có.
Sử dụng từ khóa của bạn trong thẻ tiêu đề của bạn
Nguyên tắc số 1 của SEO trên trang là:
Sử dụng từ khóa của bạn trong thẻ tiêu đề của bạn.
Tại sao nó lại quan trọng?
Chà, khi nói đến tối ưu hóa trên trang, thẻ tiêu đề của bạn là phần quan trọng nhất của trang của bạn.
Nghĩ về nó theo cách này:
Thẻ tiêu đề của bạn tóm tắt những gì trang của bạn là tất cả về. Và khi bạn sử dụng từ khóa của mình trong thẻ tiêu đề, nó sẽ cho Google biết rằng trang của bạn là về từ khóa đó.
Ví dụ, tôi đã xuất bản danh sách 17 mẹo SEO này vài tháng trước.
Và từ khóa mục tiêu của tôi cho trang đó là: Mẹo SEO SEO.
Đó là lý do tại sao tôi đảm bảo bao gồm từ khóa chính xác đó trong thẻ tiêu đề của mình:
Tối ưu hóa mô tả Meta của bạn cho các nhấp chuột
Mô tả meta của bạn không quan trọng bằng thẻ tiêu đề của bạn.
Trên thực tế, Google đã nói rằng họ không chú ý nhiều đến mô tả của bạn (hoặc từ khóa meta).
Vậy tại sao bạn phải bận tâm tạo ra một mô tả?
Bởi vì mọi người sử dụng mô tả của bạn để tìm hiểu xem có nên nhấp vào kết quả của bạn hay không.
Ví dụ: xem mô tả này từ một trang quan trọng từ trang web của tôi:
Xem làm thế nào tôi thực sự bán nội dung của tôi? Đó là mô tả hấp dẫn mà ăn cắp các nhấp chuột từ xếp hạng ngồi phía trên tôi. Mà (rõ ràng) mang lại lưu lượng truy cập nhiều hơn đến trang web của tôi.
Mẹo chuyên nghiệp: Sử dụng từ khóa chính của bạn trong mô tả của bạn. Khi ai đó tìm kiếm cụm từ đó, Google sẽ in đậm từ khóa của bạn để giúp trang web của bạn nổi bật hơn nữa trong SERPs .
Sử dụng từ khóa trong nội dung của bạn
Tiếp theo, bạn muốn bao gồm từ khóa của bạn trên trang của bạn một vài lần.
Bằng cách đó, Google sẽ tự tin rằng trang của bạn thực sự về chủ đề đó.
Ví dụ: đối với bài đăng mẹo về SEO mà tôi đã đề cập trước đó, bạn có thể thấy rằng tôi bao gồm từ khóa đó trong 150 từ đầu tiên:
Tôi cũng đã rắc từ khóa đó một vài lần trong suốt nội dung.
Tổng cộng, tôi đã sử dụng từ khóa chính 6 lần trong nội dung của mình. Và xem xét rằng nội dung của tôi là hơn 3.000 từ, đó không phải là mật độ từ khóa rất cao. Nhưng nó đủ để Google có được ý chính về nội dung của tôi.
Một điều cần lưu ý là bạn không muốn quá nhiệt tình và sử dụng từ khóa 100x của mình trên mỗi trang. Đó là một chiến lược SEO mũ đen có tên là nhồi nhét từ khóa , có thể khiến trang web của bạn bị phạt.
Dòng dưới cùng? Bao gồm từ khóa chính của bạn trên trang của bạn một vài lần. Sẽ không có vấn đề gì lớn nếu bạn vượt quá hoặc dưới số tiền đó. Nhưng nếu bạn cố tình nhồi nhét từ khóa vào nội dung của mình, bạn thực sự đang làm hại nhiều hơn là tốt.
Sử dụng từ đồng nghĩa và biến thể
Đảm bảo sử dụng các từ đồng nghĩa và các biến thể của từ khóa mục tiêu trong suốt nội dung của bạn.
Điều này có thể giúp trang duy nhất của bạn cho hàng tá từ khóa khác nhau.
Ví dụ, kiểm tra bài này từ trang web của tôi.
Vì tôi bao gồm từ khóa của mình trong thẻ tiêu đề và trong toàn bộ nội dung của mình, không có gì ngạc nhiên khi tôi xếp hạng trong top 5 cho cụm từ đó:
Nhưng tôi cũng bao gồm rất nhiều biến thể của từ khóa của tôi cùng với những gì được gọi là Từ khóa LSI .
(Từ khóa LSI về cơ bản là các thuật ngữ có liên quan chặt chẽ với từ khóa chính của tôi)
Ví dụ: tôi bao gồm các từ khóa LSI như các công cụ tiếp cận cộng đồng và phân tích backlink của Cameron trong bài viết.
Làm thế nào về một ví dụ khác?
Giả sử bạn vừa xuất bản một bài viết được tối ưu hóa xung quanh từ khóa: Bí quyết tiếp thị kỹ thuật số.
Chà, bạn muốn sử dụng các biến thể của thuật ngữ đó trong nội dung của mình như:
  • Mẹo tiếp thị trên Internet
  • Mẹo viết blog
  • Mẹo tiếp thị cho người mới bắt đầu
Mẹo chuyên nghiệp: Tìm các biến thể của từ khóa của bạn trong Google và Bing Đề xuất. Chỉ cần nhập từ khóa của bạn vào thanh tìm kiếm và kiểm tra các đề xuất.
Xem bất kỳ có ý nghĩa cho nội dung của bạn? Sử dụng chúng!
Tối ưu hóa hình ảnh
Không giống như một bài viết dựa trên văn bản, các công cụ tìm kiếm có một thời gian khó hiểu những gì bên trong một hình ảnh.
Vì vậy, họ dựa vào tên tệp, văn bản thay thế và tiêu đề của hình ảnh của bạn để tìm ra hình ảnh thực sự là gì.
Và nếu bạn điều hành một trang web có nhiều hình ảnh, SEO hình ảnh là cực kỳ quan trọng. Nếu không, Google sẽ khó hiểu những gì trên trang của bạn.
Cùng với đó, đây là cách tối ưu hóa hình ảnh của bạn:
Đầu tiên, cung cấp cho hình ảnh của bạn một tên tệp mô tả. Ví dụ: xem ảnh chụp màn hình này về số lượng bình luận mà một trong những hướng dẫn của chúng tôi đã nhận được.
Chúng tôi đã sử dụng tên tệp: mobile-seo-guide-bình luận.png.
Đơn giản.
Tiếp theo, sử dụng văn bản thay thế hình ảnh mô tả hình ảnh của bạn .
Cuối cùng, cho hình ảnh của bạn một tiêu đề. Tôi sẽ không đổ mồ hôi bước này nhiều. Tôi chỉ cần sao chép và dán văn bản alt của tôi ở đây.
Kinh nghiệm người dùng
Bạn có thể có một trang web được tối ưu hóa HOÀN HẢO cho SEO.
Nhưng nếu nó trông như thế này?
Nó sẽ không được xếp hạng quá lâu.
Mặc dù Trải nghiệm người dùng là chủ quan (điều này gây khó khăn cho các công cụ tìm kiếm lớn như Google, Bing và Yahoo để đo lường), nhưng nó gián tiếp ảnh hưởng đến SEO của bạn.

Rốt cuộc, nếu trang web của bạn khó sử dụng, mọi người sẽ không chia sẻ nó. Và không có liên kết và chia sẻ, cơ hội xếp hạng của bạn trong Google gần như bằng không.
Nếu bạn muốn tìm hiểu thêm về UX, hướng dẫn này là một điểm khởi đầu tuyệt vời .
Chất lượng nội dung
Có lẽ bạn đã nghe nói rằng nội dung chất lượng cao của Viking là rất quan trọng.
Và nó là.
Mặc dù vậy, như tôi đã nói trước đó, nội dung chất lượng cao là không đủ.
Để nội dung của bạn được xếp hạng vào năm 2019, nó không thể thiếu AMAZING.
Nó cũng cần đáp ứng nhu cầu của những người tìm kiếm từ khóa mục tiêu của bạn.
Ví dụ: kiểm tra danh sách kiểm tra kiểm toán SEO từng bước này trên blog của tôi.
Nó bao gồm các bước siêu chi tiết:
Hàng tá ảnh chụp màn hình độ phân giải cao:
Và nói chung, đó chính xác là những gì mà ai đó đang tìm kiếm kiểm toán SEO SEO muốn đọc.
Tôi đã trình bày hầu hết những điều cơ bản về SEO trên trang trong phần này. Nhưng nếu bạn cảm thấy mình nắm được những điều cơ bản và muốn tiến lên, hãy xem video hướng dẫn SEO trên trang này:

Giới thiệu về SEO kỹ thuật

SEO kỹ thuật là một chủ đề lớn. Mục tiêu chính với SEO kỹ thuật là đảm bảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng tìm và thu thập dữ liệu tất cả các trang trên trang web của bạn. Nhưng trong những năm gần đây, SEO kỹ thuật đã mở rộng để bao gồm các chủ đề như tốc độ tải trang web, tối ưu hóa di động và nhiều hơn nữa.
Thành thật mà nói, hầu hết chủ sở hữu trang web không cần phải lo lắng nhiều về SEO kỹ thuật.
(Đặc biệt nếu trang web của bạn chạy trong WordPress)
Nhưng điều đó không có nghĩa là bạn nên bỏ qua SEO kỹ thuật hoàn toàn. Một động thái sai và toàn bộ trang web của bạn có thể bị mất hiệu lực .
Cùng với đó, đây là tổng quan về cách đưa SEO kỹ thuật của bạn theo thứ tự (không yêu cầu kỹ năng mã hóa).
Xác minh trang web của bạn với Google Search Console
Các điều khiển Tìm kiếm Google là một bảng điều khiển của sức khỏe và hiệu suất của trang web của bạn trong Google.
Sự thật thú vị: Bing có phiên bản riêng của công cụ này được gọi là Công cụ quản trị trang web Bing ).
Để sử dụng GSC, bạn sẽ cần xác minh rằng chủ sở hữu trang web của mình (Google gọi các trang web Tên miền thuộc tính Tên miền ).
Khi bạn làm như vậy, bạn sẽ có quyền truy cập vào một công cụ tuyệt vời cho bạn biết có bao nhiêu người nhìn thấy và nhấp vào trang web của bạn trong kết quả tìm kiếm của Google:

Nhưng đó chỉ là trầy xước bề mặt.
GSC được tích hợp nhiều tính năng hữu ích cho phép bạn gửi trực tiếp sơ đồ trang web của mình tới Google, xem có bao nhiêu trang được lập chỉ mục và nhiều hơn nữa.
Sử dụng cấu trúc URL thân thiện với SEO
Hầu hết mọi người không suy nghĩ nhiều về URL của họ.
Và nó dẫn đến các URL trông kỳ lạ như thế này:
Hóa ra, URL của bạn là một phần quan trọng trong SEO trang web của bạn .
Khi nói đến URL, hãy đảm bảo rằng:
  • Cấu trúc URL của bạn là nhất quán. Bằng cách đó, Google biết danh mục nào các trang của bạn thuộc. Ví dụ: nếu bạn có một URL danh mục như website.com/coffee, hãy đảm bảo rằng bất kỳ trang nào liên quan đến cà phê đều thuộc danh mục đó: website.com/coffee/fanners-press. Nếu bạn không sử dụng các trang danh mục, bạn có thể có tất cả các URL của mình chỉ là website.com/page-name.
  • Sử dụng từ khóa trong URL của bạn. Không cần từ khóa thứ. Chỉ cần đảm bảo rằng từ khóa mục tiêu của bạn xuất hiện một lần trong URL của bạn. Ví dụ: website.com/your-keyword.
  • Tránh rác. Các URL ngắn hơn có xu hướng xếp hạng tốt nhất trong Google.
Câu hỏi là:
Bạn có nên quay lại và thay đổi các URL hiện có của bạn?
Đó rõ ràng là tùy thuộc vào bạn. Nhưng tôi thường khuyên mọi người nên để URL của họ ở vị trí ngay cả khi họ không lý tưởng. Thay vào đó, chỉ tập trung vào việc tạo các URL thân thiện với SEO cho các trang trong tương lai mà bạn xuất bản.
Nhưng nếu bạn quyết định tối ưu hóa các URL cũ, hãy đảm bảo chuyển hướng 301 trang cũ sang các URL mới. Và nếu cấu trúc mới này dẫn đến nhiều trang có nội dung tương tự, hãy triển khai các URL chuẩn .
Đo lường và tối ưu hóa cho PageSpeed
Một trang web tải chậm không chỉ gây khó chịu cho người dùng. Nó có thể làm tổn thương SEO của bạn quá.
Năm 2018, Google đã công bố một bản cập nhật tốc độ mới của Pháp .
Giống như tên cho thấy, bản cập nhật này bắt đầu xử phạt các trang web tải chậm trên thiết bị di động.
May mắn thay, Google không khiến bạn đoán xem trang web của bạn có chậm hay không.
Trên thực tế, họ vừa tung ra một phiên bản cập nhật của công cụ PageSpeed ​​Insights .
Nó không chỉ cung cấp cho trang của bạn một đánh giá tốc độ 0-100.
Có thể là một danh sách những thứ bạn có thể làm để tăng tốc mọi thứ.
Như bạn thấy, tôi có một số việc phải làm
Lưu ý: Tùy thuộc vào các đề xuất bạn nhận được, bạn có thể cải thiện tốc độ tải trang web của mình bằng một số plugin WordPress. Nếu không, bạn có thể cần một nhà phát triển để chỉnh HTML của trang web của mình)

Cài đặt HTTPS
Google cung cấp một lợi thế nhỏ trong kết quả tìm kiếm cho các trang web được bảo mật bằng HTTPS.
Trên thực tế, theo Mozcast , 93,6% kết quả trang đầu tiên được bảo mật bằng mã hóa HTTPS.
Và Google Chrome đã bắt đầu hiển thị một cảnh báo lớn khi bạn truy cập một trang web không an toàn.
Vì vậy, nếu trang web của bạn không an toàn, tôi khuyên bạn nên thiết lập ASAP.
Vấn đề duy nhất khi chuyển sang HTTPS là các trang của bạn đột nhiên có các URL khác nhau. Vì vậy, điều thực sự quan trọng là tất cả các trang của bạn đều chuyển hướng đến cùng một URL.
Nếu bạn cần giúp đỡ với quy trình này, tôi khuyên bạn nên kiểm tra danh sách kiểm tra này .
Một câu hỏi mà nhiều người hỏi tôi là: Sẽ chuyển sang HTTPS để cải thiện thứ hạng Google của tôi?
Câu trả lời của tôi: Có lẽ là người.
Tôi không nghĩ rằng HTTPS là một yếu tố xếp hạng siêu quan trọng. Trên thực tế, Google đã gọi HTTPS là một máy bẻ khóa trực tiếp .
Vì vậy, nếu bạn xếp hạng # 8, việc chuyển sang HTTP có thể chuyển bạn đến # 7.
Ví dụ: chúng tôi đã chuyển toàn bộ trang web Backlinko sang HTTPS vào cuối tháng 9 năm 2017.
Và lưu lượng truy cập không phải trả tiền của chúng tôi vào tháng tiếp theo khá giống với trước khi chuyển đổi:
Kiến trúc trang web và liên kết nội bộ
Khi trang web của bạn hoàn toàn mới và chỉ có 5 trang, kiến ​​trúc trang web không quan trọng lắm.
Nhưng khi trang web của bạn phát triển lên hàng trăm hoặc thậm chí hàng nghìn trang, cách thiết lập kiến ​​trúc trang web của bạn có thể tạo ra sự khác biệt lớn.
Đầu tiên, bạn muốn tạo một cấu trúc có tổ chức (còn được gọi là một hệ thống phân cấp của người dùng), tổ chức các trang của bạn thành các danh mục.
Sau đó, bạn muốn sử dụng các liên kết nội bộ điểm đến các trang có mức độ ưu tiên cao trên trang web của bạn.
Nó khá là nhiều. Điều duy nhất khác cần ghi nhớ là bạn muốn các liên kết nội bộ của mình có văn bản neo giàu từ khóa .
Vì vậy, nếu bạn đang liên kết đến một trang trên trang web của mình về cà phê bia lạnh, đừng sử dụng văn bản neo như nhấp vào đây. Thay vào đó, hãy chắc chắn rằng văn bản neo của bạn có chứa một từ khóa, như hướng dẫn cà phê pha cà phê lạnh này.
Tối ưu hóa cho thiết bị di động
Tối ưu hóa cho thiết bị di động đã đi từ thành phố tốt đẹp để có được thành công một cách tuyệt đối.
Đó là bởi vì thuật toán của Google hiện là đầu tiên trên thiết bị di động . Điều đó có nghĩa là phiên bản di động của trang web của bạn là phiên bản chính của Google mà Google thấy.
Vì vậy, nếu trang web của bạn tải nhanh trên máy tính để bàn, nhưng tải chậm trên thiết bị di động, Google sẽ xem xét trang web của bạn chậm.
Nếu bạn đã xác minh trang web của mình trong Search Console, bạn có thể xem liệu trang web của mình có bất kỳ vấn đề về khả năng sử dụng di động nào hay không.
Nếu không, bạn có thể sử dụng công cụ Kiểm tra thân thiện với thiết bị di động của Google từ Google .
Và nếu bạn thấy rằng trang web của bạn không thân thiện với thiết bị di động, thì đó là một vấn đề nên được đưa lên đầu danh sách ưu tiên của bạn.
Mẹo chuyên nghiệp: Đảm bảo rằng bạn không sử dụng Popups Interstitial Popups cho khách truy cập tìm kiếm trên thiết bị di động. Google đã nói rằng việc sử dụng các loại cửa sổ bật lên này có thể tác động tiêu cực đến thứ hạng của bạn .

Theo dõi kết quả trong Google Analytics
Làm thế nào để bạn biết nếu tất cả những nỗ lực bạn dành cho SEO đang thực sự hoạt động?
Tin hay không, nhưng phần lớn bạn có thể trả lời câu hỏi đó bằng một công cụ duy nhất: Google Analytics .
Đây là cách Google Analytics có thể giúp các chiến dịch SEO của bạn diễn ra suôn sẻ:
  • Bạn có thể dễ dàng theo dõi (và trực quan hóa) các thay đổi trong lưu lượng truy cập không phải trả tiền theo thời gian. Nếu bạn thấy một biểu đồ như thế này, có lẽ bạn đang đi đúng hướng.
  • Bạn có thể xác định trang nào mang lại lưu lượng truy cập nhiều nhất từ ​​các công cụ tìm kiếm. Bằng cách đó, bạn có thể nhân đôi những gì đang hoạt động.
  • Google Analytics giúp dễ dàng theo dõi cách khách truy cập trang web tương tác với trang web của bạn. Các số liệu như tỷ lệ thoát và số lần xem trang giúp bạn hiểu nếu nội dung của bạn đáp ứng nhu cầu của người tìm kiếm Google.
Ngoài ra, bạn thậm chí có thể thiết lập theo dõi chuyển đổi trong GA. Bằng cách đó, bạn có thể xem liệu lưu lượng truy cập đến từ SEO có thực sự chuyển đổi thành khách hàng tiềm năng và doanh số hay không.

Liên kết cơ bản về xây dựng

Mục tiêu của việc xây dựng liên kết là để các trang web khác đề cập (và liên kết đến) trang web của bạn. Điều này còn được gọi là SEO Off-Page SEO.
Mặc dù các liên kết ngược đã là xương sống của thuật toán của Google kể từ ngày, chúng vẫn cực kỳ quan trọng.
Trên thực tế, Stone Temple Consulting đã phân tích cùng một bộ kết quả tìm kiếm kể từ năm 2016.
Và họ phát hiện ra rằng các liên kết vẫn có mối tương quan mạnh mẽ với bảng xếp hạng Google trang đầu tiên .
Dòng dưới cùng? Liên kết là một phần quan trọng của việc tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Và điều đó không có khả năng thay đổi bất cứ lúc nào sớm.
Với điều đó, đây là một mồi nhanh chóng về tất cả mọi thứ xây dựng liên kết.
Cơ quan liên kết
Không phải tất cả các liên kết được tạo ra bằng nhau.
Cụ thể, các liên kết từ các trang web có thẩm quyền, đáng tin cậy sẽ chuyển nhiều PageRank đến trang web của bạn hơn là một liên kết từ một trang web nhỏ, có thẩm quyền thấp.
Có hai cách chính để đo thẩm quyền: Cơ quan miền và Cơ quan trang.
Quản lý tên miền là toàn quyền của trang web. Vì vậy, ngay cả khi một trang cụ thể không có rất nhiều liên kết trỏ đến nó, Cơ quan miền có nghĩa là trang đó vẫn có một số quyền để ném.
Trang thẩm quyền là thẩm quyền của một trang web cụ thể.
Nếu bạn muốn tìm hiểu sâu hơn về các số liệu thẩm quyền liên kết, tôi khuyên bạn nên xem video này từ Moz .
Rõ ràng, bạn muốn liên kết từ các trang có thẩm quyền trên các trang web có thẩm quyền cao. Chà duy nhất là các liên kết này rất khó để có được.
Tập trung vào các liên kết từ các trang web có liên quan
Khi bạn bắt đầu xây dựng liên kết đến trang web của mình, hãy ghi nhớ một quy tắc chính yếu:

Nhận được liên kết từ các trang web có liên quan.
Đó là bởi vì các liên kết từ các trang web liên quan đến của bạn vượt qua giá trị SEO nhiều hơn các liên kết từ các trang web trong các ngành công nghiệp khác.
Ngoài ra, các liên kết từ các trang web có liên quan cho Google thấy rằng các liên kết của bạn là hợp pháp. Rốt cuộc, nó trông thật sự không tự nhiên nếu hầu hết các liên kết trỏ đến trang web làm bánh của bạn đến từ blog trò chơi video.
Lưu ý: Hoàn toàn ổn khi nhận được một vài liên kết từ các trang web không liên quan. Nhưng nếu các liên kết này chiếm phần lớn trong hồ sơ liên kết của bạn, bạn có vấn đề).
Ví dụ: đây là một liên kết đến trang web của tôi từ Moz:
Moz bao gồm SEO. Trang web của tôi cũng là về SEO. Đến Google, đây là một liên kết từ một trang web siêu liên quan.
Những người có liên quan không nhất thiết có nghĩa là trang web phải nằm trong chủ đề chính xác của bạn.
Ví dụ, gần đây tôi đã được liên kết từ trang web này về thiết kế web.
Mặc dù thiết kế web của Cameron không giống hệt như SEO SEO, nhưng nó vẫn liên quan. Vì vậy, liên kết đó vẫn được tính là một liên kết ngược có liên quan.
Làm thế nào để bạn có được những người khác liên kết đến trang web của bạn?
Trước khi chúng tôi đi sâu vào các kỹ thuật, tôi cần phải bao gồm SEO mũ đen và SEO mũ trắng.
Kỹ thuật SEO mũ trắng so với mũ đen
Một trong những điều đầu tiên bạn sẽ chú ý
Trên thực tế, khi tôi mới bắt đầu làm SEO từ năm 2009, SEO mũ đen là SEO. Chiến thuật xây dựng liên kết mờ ám là tất cả các cơn thịnh nộ vì họ đã làm việc.
Hôm nay? Những loại chiến thuật xây dựng liên kết mờ ám này không hoạt động gần như trước đây. Thêm vào đó, họ khiến trang web của bạn bị tát hoàn toàn từ kết quả tìm kiếm của Google .
Đó là lý do tại sao tôi không khuyên dùng SEO mũ đen. Nó không đáng để mạo hiểm.
Làm thế nào để bạn biết nếu một chiến lược xây dựng liên kết cụ thể là mũ đen hoặc trắng?
  • Xem lại các chương trình liên kết của Google . Đây là danh sách được cập nhật thường xuyên về những thứ mà Google cho là mờ ám.
  • Bạn đã trả tiền cho liên kết? Bất kể bạn cắt lát như thế nào, việc trả tiền trực tiếp cho ai đó cho một liên kết luôn đi ngược lại các nguyên tắc của Google.
  • Có phải liên kết đã kiếm được điểm? Nói cách khác, có ai đó liên kết đến trang web của bạn vì họ nghĩ rằng nó đáng để liên kết đến? Nếu vậy, bạn tốt.
Để rõ ràng:
SEO mũ đen không chỉ là về xây dựng liên kết. Có rất nhiều cách tiếp cận mũ đen khác không liên quan đến các liên kết (như các trang ngõ).
Nhưng trong hầu hết các trường hợp, khi mọi người nói SEO mũ đen SEO, họ đang đề cập đến việc xây dựng liên kết mũ đen.
Cùng với đó, chúng ta hãy đề cập đến một vài chiến lược xây dựng liên kết mũ trắng mà tôi sử dụng và đề xuất.
Kỹ thuật nhà chọc trời
Nếu bạn chưa quen với SEO và tiếp thị nội dung, tôi khuyên bạn nên sử dụng Kỹ thuật nhà chọc trời bởi vì nó cần rất nhiều phỏng đoán trong việc tạo nội dung mà các blogger và nhà báo sẽ có thể liên kết đến.
Điều đó không có nghĩa là quá trình này dễ dàng. Cách xa nó. Trong thực tế, phương pháp này mất rất nhiều công sức.
Nhưng lý do tôi khuyên bạn nên bắt đầu ở đây là thực tế là nội dung Nhà chọc trời tương đối đơn giản để tạo và quảng bá.
Trên thực tế, gần đây tôi đã nhận được 927 liên kết đến bài đăng ONE chọc trời:
Nếu bạn muốn dùng thử, đây là một nghiên cứu điển hình sẽ hướng dẫn bạn qua các bước:
Đăng bài của khách
Đăng bài của khách như một chiến lược xây dựng liên kết là vô cùng gây tranh cãi .

Đó là bởi vì viết blog của khách có thể dễ dàng đi từ một cách hợp pháp để có được lưu lượng truy cập và tiếp xúc với cách tiếp cận mũ đen.
Nhưng khi được thực hiện đúng, đăng bài của khách là một cách tuyệt vời để có được một số liên kết và tiếp xúc sớm cho trang web của bạn.
Cùng với đó, đây là một số mẹo cần ghi nhớ khi bạn bắt đầu đăng bài của khách:
  • Chỉ đăng bài của khách trên các trang web liên quan. Xuất bản rất nhiều bài viết của khách trên các trang web không liên quan là một lá cờ đỏ khổng lồ.
  • Tránh văn bản neo giàu từ khóa trong liên kết của bạn. Thay vào đó, hãy sử dụng một liên kết với tên thương hiệu của bạn làm neo tex (như: Backlinko ).
  • Đừng quy mô. Backlink từ bài viết của khách nên chiếm khoảng 5% trong hồ sơ liên kết của bạn. Bất cứ điều gì hơn thế có thể đưa bạn vào nước nóng với Google.
Nếu bạn muốn tìm hiểu làm thế nào để đăng bài của khách trên các trang có thẩm quyền trong ngành của bạn, hãy xem hướng dẫn này .
Tài sản liên kết
Tài sản có thể liên kết được với nhau là một thuật ngữ dễ hiểu cho mọi thứ mà mọi người sẽ vui vẻ liên kết đến.
Và điều này đi CÁCH vượt ra ngoài nội dung tuyệt vời.
Đó là bởi vì đã có rất nhiều nội dung tuyệt vời trên mạng. Và xuất bản thêm một số mẹo 10 khác về bài viết Giảm cân, sẽ không thúc đẩy bất cứ ai liên kết với bạn.
Thay vào đó, tôi khuyên bạn nên tạo nội dung được thiết kế riêng để nhận liên kết.
Dưới đây là một vài ví dụ về Tài sản có thể liên kết mà bạn có thể tạo:
  • Học ngành
  • Bài báo hoang đường
  • Hướng dẫn trực quan hoặc tài nguyên
  • Công cụ miễn phí
  • Danh sách các mẹo, ví dụ hoặc tài nguyên
Ví dụ, một thời gian trước tôi đã xuất bản Công cụ SEO: Danh sách đầy đủ .
Tôi biết đây sẽ là một nguồn tài nguyên hữu ích cho độc giả của tôi. Nhưng tôi cũng nhận ra rằng bài đăng này sẽ là Tài sản có thể liên kết mà các blogger trong thế giới SEO muốn chia sẻ với khán giả của họ.
Và tôi đã đúng. Trang đó đã được liên kết đến 40,2k lần cho đến nay.
(Chưa kể 19k lần chia sẻ trên phương tiện truyền thông xã hội).
Để rõ ràng:
Tài sản có thể liên kết của bạn không nhất thiết phải là một danh sách hoặc hướng dẫn lớn.
Trên thực tế, infographic tương đối đơn giản này tôi đã thực hiện vài năm trước hiện có tổng số 19,2k backlinks.
Tại sao nó làm tốt như vậy? Không giống như hầu hết các hướng dẫn khác để tối ưu hóa nội dung, bài viết của tôi rất trực quan.
Điều này làm cho hướng dẫn của tôi trở thành một tài nguyên có giá trị cao mà mọi người rất vui mừng được liên kết đến.
Và nếu bạn muốn tìm hiểu nhiều hơn về liên kết ngược, đây là video phác thảo một số chiến lược yêu thích của tôi cho năm 2019.

Ý định tìm kiếm

Ý định tìm kiếm (đôi khi còn được gọi là Intent Intent) là lý do chính khiến ai đó thực hiện tìm kiếm. Hóa ra, có bốn loại Ý định tìm kiếm chính.
Và hiểu mục đích tìm kiếm là một phần LỚN để thành công với SEO vào năm 2019 (và hơn thế nữa).
Ví dụ: giả sử bạn muốn đi lấy một ít đồ ăn Thái cho bữa tối.
Chà, bạn có thể tìm kiếm món ăn Thái Thái Boston Boston.
Ý định của bạn là giao dịch. Bạn đang tìm một nơi để ăn.
Nhưng hãy nói rằng bạn muốn làm một món cà ri gà. Có lẽ bạn sẽ tìm kiếm một cái gì đó như công thức cà ri gà Thái Thái.
Trong trường hợp đó, mục đích tìm kiếm của bạn là thông tin. Bạn muốn thông tin về cách làm món ăn đó.
Và bạn càng có thể căn chỉnh nội dung của mình với mục đích tìm kiếm, bạn sẽ xếp hạng càng cao trong Google.
Nghiên cứu điển hình: Cách tìm kiếm Ý định tăng cường lưu lượng truy cập công cụ tìm kiếm của tôi
Gần đây tôi đã cải thiện lưu lượng truy cập không phải trả tiền cho một trong các trang của mình thêm 219%.
Và tôi đã không xây dựng bất kỳ liên kết nào đến trang đó. Mức tăng 219% là kết quả của việc tôi sắp xếp tốt hơn nội dung của mình cho mục đích tìm kiếm.
Đây là toàn bộ câu chuyện
Năm 2013 tôi đã xuất bản hướng dẫn này để nghiên cứu từ khóa .
Bởi vì nghiên cứu từ khóa là một chủ đề lớn như vậy, tôi đã chia hướng dẫn thành các chương khác nhau:
Mỗi chương là một trang khác nhau trên trang web của tôi. Cấu trúc này thật TUYỆT VỜI cho bất kỳ ai hạ cánh trực tiếp trên trang chủ của Google hướng dẫn của tôi.
Nhưng hãy nói rằng bạn đã tìm kiếm các công cụ từ khóa trên mạng. Và bạn đã hạ cánh trên trang này:
Có lẽ bạn sẽ nghĩ: Chương Chương 6? Tôi chỉ muốn một danh sách các công cụ không phải là một hướng dẫn nhiều chương.
Và đó là một trong những lý do khiến trang không được xếp hạng tốt trong Google.
Vì vậy, năm ngoái tôi đã quyết định căn chỉnh trang tốt hơn với mục đích tìm kiếm.
Đầu tiên, tôi đã quét kết quả trang đầu tiên cho từ khóa mục tiêu của mình:



Và tôi nhận ra rằng trang của tôi không liệt kê gần đủ công cụ. Hầu hết mọi người tìm kiếm các công cụ nghiên cứu từ khóa trên mạng đều muốn có một danh sách hơn 10 công cụ. Nhưng trang của tôi chỉ phác thảo các công cụ X.

Tiếp theo, tôi đã điều chỉnh trang để nó phù hợp với ý định của người dùng.
Cụ thể, tôi đã chuyển trang từ một chương trong hướng dẫn của tôi sang một bài viết đầy đủ.
Và tôi đã mở rộng số lượng công cụ lên 15.
Những thay đổi tương đối đơn giản này đã tăng đáng kể lưu lượng tìm kiếm không phải trả tiền vào trang của tôi và đưa tôi lên thứ hạng số 1:
Tín hiệu người dùng
Bạn có thể tự hỏi:
Làm thế nào để Google biết nếu một trang phù hợp với Mục đích của người dùng?
Hóa ra, Google giám sát chặt chẽ cách mọi người tương tác với kết quả tìm kiếm của họ.
Và nếu họ nhận thấy rằng người tìm kiếm đang bỏ qua kết quả của bạn để nhấp vào kết quả khác, Google sẽ thấy nội dung của bạn không liên quan đến tìm kiếm đó và hạ thấp bạn.
Trên thực tế, các nhà tiếp thị như Larry Kim đã có thể liên kết tỷ lệ nhấp hữu cơ với bảng xếp hạng của Google .
Theo tôi, CTR không phải là gần như quan trọng như một cái gì đó gọi là “Pogosticking”.
Tôi thực sự đã viết một hướng dẫn toàn bộ về Pogosticking ở đây .
Nhưng nếu bạn muốn có một cái nhìn tổng quan nhanh chóng, Pogosticking là khi người dùng tung lên xung quanh kết quả tìm kiếm để tìm thứ gì đó giúp họ.
Và nếu Google thông báo rằng mọi người có xu hướng phản hồi từ nội dung của bạn về kết quả tìm kiếm thì đó là một dấu hiệu thực sự tồi tệ.
Nếu bạn muốn có một ví dụ thực tế về cách tín hiệu người dùng có thể tác động đến thứ hạng tìm kiếm, hãy xem video này:
Cách tối ưu hóa cho tín hiệu người dùng
Bước đầu tiên của bạn là đảm bảo rằng nội dung của bạn phù hợp với mục đích tìm kiếm của từ khóa mục tiêu của bạn.
Nếu nội dung của bạn không phù hợp với những gì người đó muốn, Google SILL thông báo.
Khi bạn đã có nó, đây là một số điều khác bạn có thể làm để đảm bảo rằng những người tìm kiếm Google yêu thích nội dung của bạn:
  • Sử dụng một giới thiệu không vô nghĩa. Vì vậy, thay vì chủ đề này Chủ đề này rất quan trọng vì X, Y, Z, hãy đi với: Hôm nay tôi sẽ chỉ cho bạn cách làm Xỏ.
  • Sử dụng hình ảnh và đồ họa. Hình ảnh hấp dẫn trực quan hơn nhiều so với một bài viết 100% văn bản. Và chúng đặc biệt quan trọng đối với nội dung dài.
  • Thêm liên kết nội bộ và bên ngoài vào trang của bạn. Bằng cách đó, mọi người có thể tìm hiểu thêm về các chủ đề mà bạn đề cập trong bài viết của bạn mà không cần phải quay lại SERPs.
  • Cải thiện tốc độ tải của bạn. Trang web tải chậm = tỷ lệ thoát cao hơn Trên thực tế, Pingdom tìm thấy mối quan hệ trực tiếp giữa thời gian tải trang và tỷ lệ thoát.
  • Làm cho nội dung của bạn siêu dễ đọc. Sử dụng phông chữ lớn (cá nhân tôi khuyên bạn nên 17px). Hãy thử đạn và danh sách đánh số. Và sử dụng các tiêu đề phụ H2 và H3 để chia nội dung của bạn thành các phần gọn gàng.
  • Giữ nội dung của bạn hiện tại và cập nhật. Tôi đã phát hiện ra rằng một bản cập nhật quan trọng đối với kết quả nội dung cũ trong việc tăng cường độ tươi mới. Thêm vào đó, người dùng luôn muốn đọc những thứ mới có liên quan 100% ngay bây giờ.

Hãy giới thiệu hướng dẫn SEO cho người mới bắt đầu này với một số xu hướng mới nổi trong thế giới tiếp thị kỹ thuật số.
Để rõ ràng: Tôi chỉ khuyên bạn nên làm việc trên những điều này một khi bạn đã xử lý các nguyên tắc cơ bản về SEO. Nhưng nếu bạn đã sẵn sàng để nâng cao hơn, phần này là dành cho bạn.
Lược đồ đánh dấu
Một nghiên cứu các yếu tố xếp hạng công cụ tìm kiếm gần đây cho thấy không có mối tương quan giữa việc sử dụng đánh dấu Schema và xếp hạng trang đầu tiên.


Một số người giải thích kết quả đó là: Schema Schema không hoạt động!

Và chắc chắn, nếu bạn nghĩ rằng việc thêm đánh dấu Schema vào trang của bạn sẽ cải thiện thứ hạng hữu cơ của bạn, bạn sẽ thất vọng.
Một lưu ý là sử dụng Schema đúng cách có thể tăng tỷ lệ nhấp hữu cơ của bạn. Vì vậy, mặc dù bạn có thể không tăng thứ hạng, Schema CÓ THỂ giúp bạn tạo thêm lưu lượng truy cập không phải trả tiền.
Ví dụ: nhìn vào các kết quả tìm kiếm này:
Cái nào nổi bật? Rõ ràng, một trong những ngôi sao đánh giá!
Và các ngôi sao đánh giá (và các loại khác của Kết quả Rich Richv) chỉ có thể nếu bạn sử dụng Dữ liệu có cấu trúc trong HTML của trang web. Vì vậy, nếu bạn muốn trang web của bạn nổi bật trong SERPs, tôi khuyên bạn nên cho Schema một shot.
(viết tắt của Expert Expertise, thẩm quyền và đáng tin cậy) là điều mà Google đã ngày càng chú trọng hơn trong vài năm qua .
Tại sao?
Thật đơn giản: Google muốn tự tin 100% rằng nội dung trong kết quả tìm kiếm có thể được tin cậy.
Hiện tại có rất nhiều tranh cãi trong thế giới SEO về ĂN. Nhưng điểm mấu chốt là, để Google cung cấp cho trang web của bạn xếp hạng EAT cao, nó cần được coi là cơ quan đáng tin cậy trong ngành của bạn.
Ví dụ, Wikipedia có thể có xếp hạng ĂN cao nhất trong số các trang web trên hành tinh. Nội dung được viết và chỉnh sửa bởi hàng ngàn người (nhiều người trong số họ là chuyên gia trong lĩnh vực của họ).
Khi nói đến việc cải thiện ĂN, thực sự không có phím tắt. Nếu trang web của bạn đưa ra nội dung chung được viết bởi các nhà văn tự do ngẫu nhiên, sẽ khó để thiết lập ĂN.
Nhưng nếu bạn đưa ra nội dung chất lượng cao được viết bởi các chuyên gia đáng kính, thì ĂN của bạn sẽ ở trạng thái tốt. .
Thêm vào đó, giống như hầu hết mọi thứ trong SEO, ngay cả ĂN cũng bị ảnh hưởng bởi các liên kết. Trên thực tế, Google gần đây đã xác nhận rằng PageRank là một phần quan trọng trong việc thiết lập ĂN .
SEO tìm kiếm bằng giọng nói
Không có gì bí mật rằng lượng người tìm kiếm bằng giọng nói của họ đã tăng lên nhờ những bước nhảy vọt trong vài năm qua.
Google thậm chí đã báo cáo rằng gần một nửa số người lớn sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói hàng ngày .
Và nó đang phát triển nhanh.
Khi tôi nói về tìm kiếm bằng giọng nói, nhiều người hỏi tôi: Điểm gì là tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói? Ngay cả khi tôi 'xếp hạng' số 1 trong Google Home, không ai thực sự truy cập trang web của tôi.

Phản hồi của tôi?
Tìm kiếm bằng giọng nói không chỉ dành cho những người nói thông minh , như Amazon Alexa.
Trên thực tế, theo Search Engine Land, 1 trong 5 tìm kiếm được thực hiện trên điện thoại di động là tìm kiếm bằng giọng nói .


Nói cách khác: ngày càng có nhiều người bỏ qua bàn phím của họ để ủng hộ giọng nói của họ. Và nó ảnh hưởng đến các tìm kiếm di động và thậm chí cả máy tính để bàn.

Dòng dưới cùng? Tìm kiếm bằng giọng nói là một trong những xu hướng quan trọng nhất trong thế giới SEO và tiếp thị kỹ thuật số. Khi nhiều người bắt đầu tìm kiếm bằng giọng nói của họ, các nhà xuất bản sẽ phải tìm ra cách để tạo và tối ưu hóa nội dung cụ thể cho tìm kiếm bằng giọng nói.
Nếu bạn muốn bắt đầu tối ưu hóa cho tìm kiếm bằng giọng nói, tôi khuyên bạn nên đọc Tìm kiếm bằng giọng nói: Hướng dẫn dứt khoát .
Tối ưu hóa video YouTube
YouTube gần đây đã thông qua Facebook là trang web phổ biến thứ hai trên thế giới .
Không giống như các trang truyền thông xã hội khác (như Twitter), YouTube cũng là một công cụ tìm kiếm ồ ạt. Điều đó có nghĩa là SEO cực kỳ quan trọng để xếp hạng trong YouTube.
Ngoài ra, theo Sistrix , video YouTube hiện cũng đang trở thành một phần lớn hơn trong kết quả tìm kiếm của Google.
Chắc chắn, video YouTube đã có trong kết quả tìm kiếm của Google trong nhiều năm. Nhưng trong hơn 18 tháng qua, họ đã chiếm ngày càng nhiều SERP bất động sản SERP, đặc biệt là trên màn hình đầu tiên:




Điều đó có nghĩa là có sự hiện diện trên YouTube là điều bắt buộc đối với SEO vào năm 2019.
Nếu bạn chưa quen với SEO YouTube, video này sẽ giúp bạn nắm bắt được những điều cơ bản.
Phần kết luận
Tôi hy vọng bạn thích hướng dẫn SEO này cho người mới bắt đầu.

Như bạn có thể thấy, có rất nhiều điều để tìm hiểu về tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Nhưng xem xét SEO lưu lượng truy cập được nhắm mục tiêu có thể mang lại bao nhiêu, nó hoàn toàn xứng đbảo rằng các công cụ tìm kiếm có thể thu thập dữ liệu hoàn toàn trang web của bạn. Sau đó bắt đầu tạo nội dung được tối ưu hóa từ khóa. Và sau đó thực hiện một số tiếp cận để có được các trang web khác liên kết với bạn.
Ba bước đó là nền tảng của SEO.
Và một khi bạn cảm thấy mình đã thành thạo những thứ đó, hãy bắt đầu tìm hiểu những thứ cao cấp hơn, như YouTube và SEO tìm kiếm bằng giọng nói.
Giờ bạn đã hiểu Seo là gì rồi đúng không ? Chúc bạn thành công lĩnh vực này nhé 
Bạn có thể tham khảo thêm Góc chia sẻ kinh nghiệm tại đây :